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為扶貧注入“傳播”力量
發佈時間：2020-12-29 / 來源：
《中國航空》
從“九山半水半分田”的國家級貧困縣，到山清水秀、鎮古茶香的旅遊佳地；從地廣人稀、水資源匱乏的半荒漠草原，到生態修復、多業增收的電子商務綜合示範縣。除了堅持推進和優化中航集團“8+2”特色扶貧模式，還有一副隱形的翅膀與當地脫貧攻堅同頻共振。
黨的十八大以來，中航集團與廣西昭平縣、內蒙古蘇尼特右旗建立結對幫扶關係，在隨後的幾年中，中航集團充分利用內部媒體資源，廣泛動員外部社會媒體力量，從媒體宣傳、策劃推介、產品設計等多方面入手，著力發揮傳播優勢，推進扶貧地區旅遊資源以及品牌推廣工作，讓兩地特色資源品牌更亮、含金量更足，為打贏打好脫貧攻堅戰提供助力。
“走心”設計，叩開市場大門
近幾年來，中航傳媒主要領導多次深入扶貧點調研，通過與派駐幹部深入細緻的訪談交流，通過實地走訪江口村小學、生態茶示範基地等集團援建項目，對集團幫扶工作的成效有了更加深刻的認識；通過與當地文旅、經貿部門以及農業企業研討，對幫扶地區農產品品牌建設需求有了更加充分了解，並就茶葉產品設計包裝、宣傳策劃人才交流培訓等方面與相關部門和企業達成了一致意見，為拓展幫扶地區農產品市場提供支援。
一週時間能做些什麼？如何在一週內讓幫扶地為更多人所關注？中航集團所屬的中航傳媒媒體公關部員工高坤給出了答案。
在前往昭平縣江口村的高速公路出口，矗立著一塊醒目的廣告牌，吸引了來往車輛上人員的注意。設立廣告牌的初衷，昭平縣希望可以為當地龍頭企業將軍峰茶葉集團進行形象展示，同時也可以為當地集體產業創收。最終，廣告牌的設計任務交到了中航傳媒公司高坤的手中，而留給他的時間，只剩下短短一週。哪一種方案才能讓廣告牌既展現出當地茶葉的品質特色，又能讓大家知道國航已經將其作為機上用茶？面對這一難題，他巧妙地將青山、茶園、飛機舷窗、清澈的茶湯融為一體，讓人觀之賞心悅目。設計圖樣一經推出，立刻得到了茶葉集團的認可，三天后就依此設計製作出了廣告牌。除此之外，高坤還幫助當地設計了茶葉包裝中的推廣卡片，考慮到當時的產品定位缺乏人文內涵，他提前在網路上做功課，結合手中資料了解當地茶園歷史、茶葉生長過程，以中國傳統線描圖的形式，將昭平黃姚古鎮、飛機巧妙融為一體，再輔以行書“夢境茶園”，勾勒出一派愜意的閒居美景。高立柱廣告牌，建築外墻設計、茶葉包裝造型……這批既符合昭平特色又獨具文化內涵的產品包裝，抓住了遊客們的注意力，為當地帶來了客源和訂單。
在集團的幫助下，在昭平，一批專業人員走進山村、走進竹海，提出發展竹子產業的思路，深入挖掘昭平當地資源價值，開發竹茶、竹制茶具等產品，並聯合開發竹茶席、竹制托盤等文化創意產品，將其融入國航客艙文化場景。
一張張充滿人文特色的宣傳頁、一份份獨特的產品、一個個精美的外包……七年來，中航集團利用內外部媒體力量，幫助兩地打造品牌特色，助力農產品“走出去”，並初步得到了市場的認可。
多維立體傳播，講好扶貧故事
這是一個注意力經濟時代，傳播的力量在經濟發展中的地位越來越突出。在集團宣傳部門和扶貧辦的指導和協調下，中航集團的采編團隊、拍攝團隊為幫扶地量身定制宣傳片，深入田間地頭采訪扶貧幹部、當地百姓，一篇篇鮮活的系列報道，一個個生動的視頻短片被推出，並通過雜誌、報紙、微信公眾平臺、微網志、抖音構建起多維立體報道矩陣。
關予澍是“中國國際航空”抖音號的編輯，2020年10月，她跟隨媒體團前往昭平採訪。“我去昭平之前，僅僅是通過《中國之翼》《中國航空》報對當地有過簡單了解。經過與當地領導、村民聊天，我的靈感瞬間迸發。編輯的第一條介紹昭平的抖音是講述當地的茶文化，從茶園開始講述，經過採茶、炒茶程式，最後空乘將沖泡好的昭平茶遞給兩艙乘客，中間穿插著集團以及扶貧幹部對當地茶農幫扶的簡介。”短短42秒，從一枚小小的茶葉到一杯香氣撲鼻的昭平茶，集團為了幫助昭平擺脫貧困而付出的努力躍然而出。第二條抖音，講述了中航集團對昭平開展的教育幫扶。截至2020年10月，中航集團開展“中航藍天課堂”志願支教活動三年來，累計組織了45次421人次3493課時的志願支教活動，一幅幅集團支教員工與孩子們的合影，一段段支教的小視頻，讓人看了為之感動。“關於集團扶貧內容的抖音策劃，我們還有很多設想。比如想拍攝一條介紹當地菌菇生長的短視頻，讓大家了解菌菇是如何從菌絲生長為食用菌，也可以借此讓人知道中航集團扶貧工作結出的纍纍碩果。”
“黨中央的‘志智雙扶’高屋建瓴，而中航集團在貫徹落實上很用心。從幼兒園、九年義務教育到大學生、職業教育，從一線城市到國外，集團都在竭盡所能地為兩地孩子的志智發展創造條件。”曾隨扶貧團隊三次入昭平、兩次進蘇尼特右旗的記者趙學美說。“參加扶貧工作的同事們既有參與到脫貧攻堅偉大事業中的榮譽感，也有作為中航扶貧代表的責任感，他們不計個人得失，一心一意，7×24小時躬身脫貧一線。”在昭平縣江口村擔任第一書記的集團挂職扶貧幹部宣岩在縣城賓館接受完趙學美對他的採訪時已臨近午夜，為了不耽誤工作，連夜驅車返回江口村。深受他們的感召，趙學美也全心全力地投入脫貧工作的報道中，寫下稿件數十篇，講述兩地的脫貧攻堅奮鬥故事，文章被多家媒體轉載，2020年12月獲得國資委的“國企好新聞”獎項和“中央企業優秀故事”，這也是對她和傳媒團隊扶貧報道的一種肯定。
“通過中航集團的幫扶，孩子們的眼界開闊了。”這是《中國航空》報的編輯李秋芬在採訪了今年拿到錄取通知書的昭平縣江口村廖尤盛和蘇尼特右旗的少楞格後最大的感想。“廖尤盛和他的哥哥先後加入了中航集團出資幫扶的自強班。通過發奮努力，廖尤盛和哥哥先後順利地考上了大學。同時，廖尤盛和少楞格都參加了中航集團與空客聯合組織的活動，他們作為代表前往空客總部圖盧茲參觀。少楞格說他很興奮，這是第一次乘坐飛機、第一次走出國門。在見到外面的世界前，他們的理想無非就是守著自己的家人過簡單的日子，回來後，他們的理想逐漸發生了轉變。蘇尼特右旗的少楞格在出國前，最大的願望就是快點長大，可以早點接手家裏的草場，繼續養牛養羊的生活，但是回來後，他說自己有了更廣闊的理想。中航集團為他們打開了一扇了解世界的窗戶，讓他們知道了‘世界原來這麼大’。”李秋芬感慨地說到。通過跟幫扶點孩子們交流採訪，李秋芬感受到了他們對集團的感恩之心，也希望利用自己的筆寫出更多孩子離開家鄉走向更大舞臺的故事。
直播帶貨，用好最新的平臺
192個訂單、307份茶品成交量、10749.5元的銷售金額、5.4萬的點讚數……中航集團“青春國航”直播團隊首秀獻給了昭平，在兩個小時的緊張直播中，主持人、幕後團隊通過介紹昭平茶的淵源、講述茶文化、進行茶藝表演，吸引了眾多網友下單。
同時，“青春國航”直播團隊也來到蘇尼特右旗電子商務產業園，以“我在草原有只羊”為主題，將當地十余種特色農畜產品推出，現場的試吃環節吸引了諸多觀看直播的網友火速下單，為蘇尼特右旗傳統農畜產品銷售探索了新路徑。
“這一過程雖然忙碌，但也很快樂，直播做成後是很有成就感的。”回憶起最初的籌備經歷，“青春國航”的編輯馬墨妹忍不住發出感慨。集團團委通過開展直播訓練營篩選優質主播，再通過培訓，全員參與直播的方式，鍛鍊隊伍，最終優中選優，打造出優秀的直播團隊。“那時候週末經常開會到十一二點，從直播的開場白、產品宣傳詞到主播的服裝穿搭，都在我們的考慮範圍之內。”馬墨妹笑著說。
搭建舞臺，昂首邁出國門
通過集團各單位的努力以及引入外部媒體的不斷宣傳報道，兩地逐漸在國內乃至國際有了影響力，而當地人的精神風貌也發生了很大變化。2019年金秋，中航集團在中國駐日本大使館中舉辦了“人文國航走進日本——相約內蒙古”主題推廣活動。活動現場，一部展示內蒙古曆史、文化、風光的全球推廣宣傳片，令現場來賓仿佛置身於廣闊的內蒙古大草原，來自蘇尼特右旗烏蘭牧騎的藝術家們，用高亢悠遠的蒙古長調、粗獷激昂的馬頭琴、獨具特色的呼麥表演征服了所有來賓，掌聲和讚美的聲音持續不斷。蘇尼特右旗烏蘭牧騎副隊長扎那表示：“跟隨國航走出國門，把家鄉的傳統民族文化帶到國外，讓更多人通過我們的表演了解中國的發展變化，感受優秀的中國文化令我們非常自豪。通過這次活動，我們也更加了解國航，感受到國航品牌的力量，特別是祖國的強大。”
曾經，昭平、蘇尼特右旗鮮為人知。因為傳播的力量，他們融入更大的舞臺，也看到了更廣闊的世界。見證兩地一點一滴的改變並共同成長，或許，就是集團傳播扶貧的初衷。
截至2020年底，中航集團所屬媒體《中國航空》報、《中國之翼》共刊發相關報道100多篇，“中國之翼”微信公號、“中國國際航空”抖音號、“中國國際航空”微網志號、“中國國航”訂閱號、以及國航海外賬號也推送了幾十條文章。
激蕩人心的草原合唱節、熱火朝天的昭平茶王節、逐漸豐富的教育資源、不斷完善的基礎設施……昭平變了，蘇尼特右旗也變了，這些變化，都被中航集團用心記錄，共同譜寫更高品質發展的篇章。（楊劍/文）
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